La campaña de “La Jarra de la Selección” para Keep on Fresh no solo fue un éxito comercial, sino también un testimonio de lo que se puede lograr con una estrategia digital bien ejecutada, incluso con plazos ajustados. Este proyecto reforzó mi experiencia en la gestión de campañas integrales y mi capacidad para liderar equipos hacia objetivos ambiciosos en el mundo del marketing digital.
El Desafío del Mundial 2018
En 2018, Keep on Fresh, patrocinador oficial de la selección española de fútbol, me confió un proyecto ambicioso: desarrollar una campaña digital integral para promocionar “La Jarra de la Selección” durante el Mundial de Rusia. Con el tiempo en contra y la emoción del fútbol en su punto máximo, nos embarcamos en una carrera contra reloj para crear una presencia digital impactante y una estrategia de ventas efectiva.
Mi Papel: Director de Estrategia Digital y Contenidos
Como líder del proyecto, mi responsabilidad abarcó desde la conceptualización hasta la ejecución de cada aspecto de la campaña:
1. Dirección Creativa y Producción Audiovisual
- Dirigí sesiones fotográficas profesionales del producto, capturando su esencia y su conexión con la selección española.
- Produje videos promocionales que mostraban “La Jarra de la Selección” en acción, aprovechando al máximo la licencia oficial de la Federación Española de Fútbol.
- Creé contenido visual específico para redes sociales, adaptado a las peculiaridades de cada plataforma.
2. Desarrollo Web y E-commerce
- Diseñé y supervisé la creación de una página web atractiva y funcional.
- Implementé una plataforma de e-commerce robusta para facilitar las ventas online del producto.
3. Estrategia de Contenidos
- Desarrollé una estrategia de contenidos 360º que abarcaba web, redes sociales y materiales promocionales.
- Creé textos persuasivos que resaltaban las características únicas del producto y su vínculo con el Mundial.
- Generé contenido relacionado con el torneo para mantener el engagement durante todo el evento.
4. Formación y Liderazgo del Equipo de Marketing
- Reuní y lideré un equipo multidisciplinar de expertos en marketing digital.
- Capacité al equipo sobre las particularidades del producto y las restricciones de la licencia oficial.
- Establecí un flujo de trabajo ágil para manejar la intensidad de la campaña durante el breve período del Mundial.
5. Gestión de Redes Sociales y Publicidad Digital
- Implementé una estrategia de contenidos dinámica en las principales plataformas sociales.
- Diseñé y ejecuté campañas publicitarias focalizadas para maximizar la visibilidad del producto.
Resultados que Hablan por Sí Mismos
La campaña fue un éxito rotundo, superando las expectativas en varios aspectos:
- Crecimiento Exponencial en Redes: Logramos un aumento significativo en seguidores e interacciones en un tiempo récord.
- Ventas Exitosas: Nuestra estrategia de e-commerce resultó en un volumen de ventas que superó las proyecciones iniciales.
- Reconocimiento de Marca: Aumentamos considerablemente la visibilidad de Keep on Fresh como patrocinador oficial de la selección.
Lecciones Aprendidas
Este proyecto demostró la importancia de:
- La agilidad en la implementación de estrategias digitales.
- La creación de contenido de calidad y relevante para el público objetivo.
- La integración efectiva entre diferentes canales digitales.
- La capacidad de adaptación rápida en un entorno de alta presión.
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